本文摘要：广告行业是一个很宽泛的行业领域。广告是付费的公共流传的形式，是营销的重要环节。广告圈根据营销形式差别有如下分类：注：广告是导向销售的手段，通过媒体流传，向民众通报企业/商品信息，促进销售； 互动营销是一种新的理念，代表整合流传的开始，主要是指基于互联网的营销。

广告行业是一个很宽泛的行业领域。广告是付费的公共流传的形式，是营销的重要环节。广告圈根据营销形式差别有如下分类：注：广告是导向销售的手段，通过媒体流传，向民众通报企业/商品信息，促进销售； 互动营销是一种新的理念，代表整合流传的开始，主要是指基于互联网的营销。在整个营销历程中越发以消费者为导向，不停从客户方面获取信息和转达信息， 让客户到场到营销历程中来，好比在微博上你看到一条有意思的广告，做评论/ 转发，这就实现了营销的互动；口碑营销是通过通报商品的美誉度来促进销售的一种方式，互联网时代为口碑 营销提供了便利条件，例如说李开复说自己看了哪本书感受很有收获，然后这本 书可能就会大卖；前言署理是媒体的署理商，广告行业上市的企业大部门都是前言署理公司。

广告、互动营销、口碑营销、前言署理都属于营销领域，设计更多的会配合辅助 于这些类型的公司。一、行业特点1. 广告行业现在处于向阳期，变化特别快；2. 传统的电视广播报纸杂志广告呈下降趋势，而互联网，互动方式的广告密展趋 势越来越好；3. 广告的性质越来越模糊，有了更多的体现形式。在互联网媒体情况下，公关的 作用越来越大。

4. 未来广告行业可能会向：整合流传、品牌创意、创意产物设计等偏向生长。二、企业信息1. 企业特点：（1）本土企业：I. 更适合海内情况，拥有良好的媒体关系、政府关系；II. 性价比比力高；III.一般规模小的广告公司靠 1-2 个大客户在世，一旦大客户倒了，企业也碰面临危机；IV. 本土公司因为履历、业务能力、理论无法与国际公司抗衡，没有形成大的公司V. 本土中小公司许多，但起来的快、死的也快。（2）国际企业：I. 主要靠品牌知名度；II. 人工成本高，按小时收费，专业度强，整合流传方案；III.专业服务能力更强，能给客户公司建议和咨询；IV. 有国际资源；V. 许多跨国广告公司也越来越注重本土业务三、 企业的焦点组织架构注：（1） 焦点组织架构图中不涵盖职能部门（如：人力资源部、财政部等）；（2） 计谋部在许多公司都不但独设立，而是由客户部的人员兼顾。四、主要职位创意部文案、美术，客户部客服创意部文案是卖力广告文字体现的，广告生产流程中一切和文字有关的工具险些都要经由 文案。

美术是卖力广告画面体现的部门，ᨀ案时需要将所有网站的每个页面都做出来，工 作量是相当大的。以下是广告公司焦点岗位的通用要求：1. 入门要求，以下情况可供参考：（1） 广告涉及的知识门类比力杂，所以从事广告行业的人专业组成也比力杂，专业 限制比力少；（2） 有趣，对生活有许多细致的视察和思考；（3） 文案要求笔头功夫好；（4） 能力刻苦，加班是屡见不鲜，所以身体素质要好；（5） 心态好，有耐心，广告公司的薪资在一定水平上差异很大，另外，客户总会有 许多“失常”要求需要满足，好的心态能帮你拥有更好的事情状态；（6） 团队互助精神，面临项目要求时，需要文案、美术、客服的相互配合，才有可 能更好的完成任务；（7） 对市场、流传和创意有基本知识相识，可以到场业内培训或者上相关网站阅读 书籍；（8） 想进入 4A 广告公司的话，英语是硬通货；（9） 广告行业是比力开放的，看着顺眼，名字好听都有可能入选，一切皆有可能。2. 进入途径：（1） 应届生可走校招，4A 公司更倾向于要名校结业的学生；（2） 有事情履历的人，主要看作品和履历，如有获奖履历通过社会招聘也很容易进 入；（3） 大公司现在都倾向于通过内部推荐招聘员工；（4） 事情到一定职级（资深以上）猎头推荐的时机会许多。

3. 日常事情：（1） 低级文案或者文案助理需要做一些枯燥的事情，如文字和数据的校对，文字的 编辑和排版另有一些日常的文字整理事情，在一些公司也会需要想创意写文案；（2） 文案的重要事情是：想创意，写广告语。在创意ᨀ案阶段，需要写若干个观点 性的标题让客户备选，写创意论述 ppt；在项目执行阶段，需要凭据 AE（客服） 做出的客户简报撰写文案；（3） 美术的主要事情也是想创意，不外是图画性的创意，在ᨀ案阶段美术要找素材、 比对种种美术气势派头、动手做字体、画示意草图、指导插图师画故事剧本等；（4） 不停地与 AE 相同，相识客户需求和反馈；（5） 不停开会做头脑激荡，创意风暴， 直至最终定稿。4. 典型的一天：（1） 10:00--11:30 客户部了案，做简报召集开会（2） 11:30—13:00 写文案（3） 14:00—18:00 写文案（4） 18:00—19:00 开会，头脑风暴，修改文案（5） 20:00-22:00 提案，头脑风暴，修改文案5. 胜任而且生长得好的条件：（1） 提升与对公司的孝敬直接挂钩，如果经常可以为公司拿到一些有分量的奖项， 那升职的时机就会许多；（2） 良好的服务精神，有很强的专业服务能力，广告行业是服务行业，辛苦行业， 所以服务心态很是重要；（3） 真心热爱广告，踏踏实实做事儿，多看，多写，多视察生活，训练奇特的思维 方式和感受，多想创意方面的事情；（4） 保持学习态度，不停要学自己专业内的知识，还需要学习客户行业的知识，既 要跟客户有配合语言又要保持自己独立的角度；（5） 缔造性思维，主动性。

媒体情况在变，所以需要有连续的缔造性，要学会主动 学习，研究客户，主动可以让客户对你形成依赖；（6） 在 4A 一部门提升时机是通过跳槽得来的，外来僧人好念经。6. 事情优势：（1） 广告行业事情可以磨炼人的洞察力，思维能力，。

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