珍岛集团运营总裁张蓬受邀出席“第四届数字营销传播研究与应用国际研讨会”并发表主题演讲
作者:乐鱼网页版 发布时间:2011-01-10 00:28
本文摘要:2016年6月16日,“第四届数字营销传播研究与应用国际研讨会”在暨南大学隆重举行。这次大会以“经济新常态下的数字营销创意”为主题,扎根于中国经济增长速度上升、结构优化升级、移动互联网和大数据快速发展等背景,与参加的各界人士一起转型升级环境外部环境的变化等学术界和业界关心珍岛集团运营总裁张蓬面对现场,发表了题为“新生态营销能力者听《智》”的主题演说,分享了智能营销在新生态营销中充分发挥的展开珍岛集团运营总裁张蓬在演说。这次大会由暨南大学主办,邀请了业界很多有名的咖啡馆。

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2016年6月16日,“第四届数字营销传播研究与应用国际研讨会”在暨南大学隆重举行。这次大会以“经济新常态下的数字营销创意”为主题,扎根于中国经济增长速度上升、结构优化升级、移动互联网和大数据快速发展等背景,与参加的各界人士一起转型升级环境外部环境的变化等学术界和业界关心珍岛集团运营总裁张蓬面对现场,发表了题为“新生态营销能力者听《智》”的主题演说,分享了智能营销在新生态营销中充分发挥的展开珍岛集团运营总裁张蓬在演说。这次大会由暨南大学主办,邀请了业界很多有名的咖啡馆。

其间,北京大学新闻与传播学院党委书记、教授、博士生导师陈刚、中国媒体大学广告学院教授、博士生导师朱升民、暨南大学新闻与传播学院广告系讲师万木春、暨南大学新闻与传播学院党委书记、教授、教授现场的头脑充满了网络商务的道路“DT时代,一个有趣的特性是动态偶然性,可能看到的场景都是用多维数据展开的。”珍岛集团运营总裁张蓬以生动的诗意话语开始,打破了演说的序幕。chanpon指出,营销首先需要合适的载体或平台,基于载体,企业可以创造出与消费者认识的路径。

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所有的企业在建设认识消费者的路径时,大多分为品牌建设和交易两个管道。品牌建设是通过官网和社会化媒体开展品牌和传播理念。交易是依赖所有者或第三方电子商务平台开展商品销售和转变构建的过程。

通过这两条不同的管道,企业可以获得大量的消费者资产,经过溶解和提取,企业可以协助在网络经济下创造更好地与消费者认识的新管道,推动企业的发展。另外,在业务场景中,企业即使使用认识消费者的管道,例如官网、电子商务网站的智能呼叫和社交媒体等,最终也一定会取得数据,转移到企业的CRM等管理平台,最终大数据的正确营销是在讨论企业的商业路径后,昌蓬将营销路径分为正确的营销和智能营销两大类,“正确的营销支撑大数据,智能营销。在剩下的过程中,企业为了理解自己的顾客是什么样的,花费了很多精力,只不过需要正确的人物画像。

“什么时候? 通过什么路线? 你面对谁? 你说什么内容? 产品的初期、产品的发展期及产品的成熟期有在不同时期必须利用什么样的人展开传播等,一切都可以依靠精确的营销来解决问题。”庞克说。现在,业界认为大数据是精密营销的基础,昌蓬说:“大数据得到了结果,但无法解释。” 他指出,不应该“神化”大数据,只有按照机器语言自学的理解,“大数据”才能切实落地,应用于实际业务,智能营销的作用是必不可少的。

以智能营销生态为前提的智能营销必须以生态系统为前提。chanpon表示:“现在企业根据市场的需要,多自由选择不同的营销方的道路和方法。另外,传统的数字营销服务广泛使用外包形式,因此人手过多、供应商管理、存储集中、成本高昂等问题不常见。

“因此,更多的企业希望变革,期待着通过继续进行决策制定战略”。昌蓬指出,只有依靠“数字营销生态平台”才能做到。营销是动态的,数据是动态的,市场需求是动态的,决策也是动态的,通过数字营销生态平台的整合、提取,不同行业的企业营销市场需求不作为数据的依据,市场营销智能张蓬以CMO的日常为例,与大家分享未来企业在数字营销生态平台上解决问题营销问题的场景。用于数字营销生态平台后,CMO仍然必须处置简单的东西,在电脑桌面上指定平台,输出适当的支出、行业、目标、KPI等参数,自由参数营销产业链的作用,整个过程几乎是半透明的,生成的数据也可以构筑动态周期,为将来的数字营销奠定基础。

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珍岛数字生态商业云和数字生态服务平台为了更形象地说明数字营销生态平台,张鹏在现场开发了珍岛集团数字生态商业云和珍岛智能数字生态服务平台这个数字生态商务类包括大数据精密营销(搜索、DSP )和数字营销的全方案服务(企划、媒体、口碑、搜索、公司媒体、数据监测),这是珍岛集团目前的三大业务体系。通过深入整合所有资源,珍岛在行业内首先明确提出了“数字生态服务平台”的新理念,融合云计算、大数据、人工智能等先进设备技术,成为国内主流媒体和第三方平台珍岛集团10年来服务数万家企业的行业数据溶解最后,张鹏为现场朋友介绍了珍岛集团创始人总赛赵旭隆主编的《智能营销——数字生态下的营销革命》本书。

这本书从当前营销领域的困境及其原因出发,首次明确提出了智能营销的概念。围绕智能营销的重要环节,探索智能营销框架和执行中的明确问题和智能营销的未来趋势,从O2O、大数据、云计算和物联网的未来出发,它们将成为智能动态智能”,这次champon的演说从互联网商务的路径、企业营销路径进行,在精密营销、智能营销、数字营销生态平台的数字营销的同时, 演说以通过智能数字生态给企业带来低成本大收益等话题为中心进行深入说明,为企业高效、低成本积极开展数字营销得到详细的理解,为广大营销行业的人们和暨南大学的教师们留下了生动的印象受经济新常态、互联网、大数据等因素多因素的影响,2016年无疑是数字营销转型之年。技术主导的营销已经成为业界的共识,面对不稳定的行业和紧迫的小事,营销人员渴望明确有效的营销工具和战略来减轻危机。

新的智能营销和数字营销生态平台针对广大营销人员的弱点,利用最近的技术和理念,从根本萧手,确实使营销人员摆脱重压,智能数字营销行业。


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