这个夏天只有世界杯!——中央电视台2014年世界杯广告资源说明会在沪召开
作者:乐鱼真人平台 发布时间:2021-07-13 00:28
本文摘要:央视2014世界杯广告资源发布会于4月14日下午14333.6万在上海静安香格里拉酒店举行。央视副总编程宏、体育频道总监江和平、广告管理中心主任何海明等领导以及华东地区400多名企业代表参加了会议。(上图:央视副总编程宏)央视2014年上海世界杯广告资源发布会,是继北京首次发布会后的首次区域推广会。 上海作为全国经济金融中心,处于经济发展的前沿,是中国经济的中心和制高点。大量国际企业和知名本土企业仍处于行业营销发展的前沿。

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央视2014世界杯广告资源发布会于4月14日下午14333.6万在上海静安香格里拉酒店举行。央视副总编程宏、体育频道总监江和平、广告管理中心主任何海明等领导以及华东地区400多名企业代表参加了会议。(上图:央视副总编程宏)央视2014年上海世界杯广告资源发布会,是继北京首次发布会后的首次区域推广会。

上海作为全国经济金融中心,处于经济发展的前沿,是中国经济的中心和制高点。大量国际企业和知名本土企业仍处于行业营销发展的前沿。而且上海是著名的国际体育城市,世界最高级别的个人注册赛事都落户上海。

上海体育文化的繁荣程度和人们对体育的热情可见一斑。(上图:央视体育频道总监江和平)世界杯作为世界顶级赛事,拥有数十亿球迷,为企业体育营销奠定了良好基础;四年的时间间隔让每一届世界杯都备受瞩目,也为企业赛事营销提供了难得的机会。

围绕世界杯的整合营销和整合传播,会提升企业的知名度、销量和美誉度,其衍生的可选价值不可估量。同时,在世界杯的赞助商和营销策略上,企业仍然期待短期和即期的销售回报,但更注重品牌积累的长期过程。企业利用社会对体育赛事的关注,寻找与自己品牌的匹配点,从而加深与消费者的距离。由于“体育”的专业定义,体育营销仍有局限性;忽视,因为它的“营销”性质,构成了一个更普遍的交流,这下降到一个社会热点事件。

(上图:央视2014世界杯广告资源简报)世界杯每四年举办一次。央视是中国大陆世界杯唯一独家全媒体版权所有者,广告资源非常稀缺。因此,历届央视世界杯广告都成为许多国内外企业的竞争资源。

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东风大岳起亚、克莱斯勒、上海通用、嘉实多、天能、魏超、沃尔沃、奇瑞、江淮汽车、Boss电气、科菲、松下、西门子、索尼、中国银联、太平人寿、VISA、可口可乐、百事可乐、耐克、阿迪达斯、联合利华、桂桂本草、合宝、伽蓝、龙瑞奇、青岛啤酒、百威其中,天猫、耐克、阿迪达斯、巴金等华东企业堪称第一努力,开启了巴西世界杯营销的发令枪。早在2013年11月18日,在央视2014年黄金资源广告招标会上,天猫以1.41亿元人民币成为巴西世界杯“最佳射手榜”的全媒体合作伙伴,耐克以4600万元人民币获得《巴西行动》世界杯独家冠名,阿迪达斯、巴金等企业已获得赛事直播等广告资源。

表:2014年世界杯央视前期项目销售(部分)接下来,央视将于4月16日、18日在广州、厦门举行吹风会。


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